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“中国国际传播力(2018)”系列报告之一:中国企业国际传播力(2018)


2019-03-07 17:33    AG娱乐

  2019年元月28日,教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心“中国国际传播力研究团队”在京再次发布“中国国际传播力”系列研究报告,对2018年中国企业、主要城市的国际传播力进行梳理和分析。

  2019年元月28日,教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心“中国国际传播力研究团队”在京再次发布“中国国际传播力”系列研究报告,对2018年中国企业、主要城市的国际传播力进行梳理和分析。

  总的来看,2018年中国企业综合国际传播力显著增强,华为、联想、腾讯持续保持前三强,其中,华为横贯五大平台十强之首,联想集团国际传播力微降,值得关注的是,家电、汽车、铁路和机械等企业的国际传播力大幅提升,彰显了中国制造综合实力的全面提升。从不同平台的表现来看,拥有Facebook账号的中国企业已近七成,但粉丝数和点赞数梯队间差距高达十倍,而且中国企业的海外影音图像社交平台传播力亟需加强。从关注中国企业的国际媒体来看,中国媒体在海外传播本土企业的能力日益增强,新华网、财新网挺进传播中国企业国际媒体十强,成立仅两年的CGTN表现出色;国际媒体更加从多维度关注中国企业,“全球”、“国际化”和“顶级”成为高频词。

  2018年中国企业综合国际传播力显著增长,特别是英文媒体关注度比2017年增加3倍,全年谷歌英文新闻提及总量增长到2298783次。其中,华为、联想、腾讯的综合国际传播力继续居于前三甲。阿里巴巴取代2017年排行第四的百度,百度排名则下降至第十,青岛海尔、中国工商银行、中国平安保险集团、中国移动通信集团公司、美的集团位列前十。ICT企业在十强中仍居半壁江山,金融类企业有所增加(表1)。

  2018年度华为遥遥领先,雄踞谷歌新闻、Facebook、YouTube、Instagram、Wikipedia五大平台传播力十强之首,只有Twitter位居第二(表2);在谷歌传播力十强中,华为远高于其余九家企业,其提及量是第二位联想集团的近7倍,是第三位京东集团的近37倍和第四位腾讯的38倍多,可见企业间的谷歌传播力仍存在很大差距,特别是前五名(图1)。

  3. 家电、汽车和机械企业国际传播力表现出色,彰显中国制造的综合实力全面提升

  家电企业不仅在综合国际传播力十强中占了两席,青岛海尔和美的分别位居第六和第九,而且在分平台上取得了较好的成绩,青岛海尔在Facebook 和Twitter、YouTube上分别位居第三和第四名;美的集团也在Facebook和YouTube上分别获得了第五名和第七名的佳绩,格力连续三年位列YouTube传播力十强。

  近年来,汽车、机械,特别是在海外社交媒体上的传播力表现不俗,北京汽车集团在Facebook、YouTube、Instagram分别位列第四、第五和第八名;中国机械工业集团有限公司首次挺进Instagram传播力前三甲,仅次于华为;其Twitter传播力位居第九,超过了阿里巴巴集团;中国中车股份有限公司挺进twitter传播力十强,位居第五。(表2)



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