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西安全案营销策划新媒体的探索之路陕西聚尚企业文化传播有限公司


2019-06-16 22:57    AG娱乐

  最近一张名为“华闻传媒新媒体影响力榜2018”的榜单,引起了广大网友的热议。该榜单是由清华大学,中国人民大学,中山大学,澳门大学,4所大学的传媒学者,多家媒体总编,以及多位业内专家所共同组成的专家团,并且在清博大数据和新榜所提供的2017年1月——2018年4月的数据基础之上,结合各大智库研究报告以及行业公开信息,并以其专业研判所最终产生的结果。在这张榜单当中涵盖了资讯客户端,短视频平台,在线视频平台,,直播平台,在线音频平台,自媒体平台,网络知识社群,媒体公众号,企业公众号,9大时下最为主流的新媒体平台。而今日头条,腾讯视频,虎牙直播,知乎这些新媒体则不出意外的在行业当中名列前茅。很多网友在看了这份榜单之后纷纷留言到:这些媒体已经成为了自己生活当中了解新闻的最主要渠道,的确在快速发展的当下,新媒体已经成为了公众生活当中所不可或缺的一部分,而这份榜单的发布,也让济世我对新媒体影响力这个话题,由此产生了不小的兴趣,同时我的内心当中也由此产生了一系列的疑问:当下新媒体的影响力为何会如此之大?新媒体影响力的扩大,难道只是时代发展的必然?而在新媒体影响力不断扩大的背后,究竟又折射出了公众在信息需求上怎样的变化呢?所以济世今天就和大家一起来探讨下,新媒体影响力为何会日益扩大。

  定义的多元化:如果说在十几年前对于媒体的定义,还相对处在一个单一,又或者简单可概括的状态。那么当下对于媒体的定义,就绝对不是用简单两个字就可以将其归纳的。各种平台的兴起,让媒体这两个字有了更为广义和宽泛的解释,而这一切很大程度上都有赖于各类新媒体的崛起。视频网站制作的各类节目,自我出资所拍摄的电影,电视剧。通过自我平台把各路媒体的信息汇集到一处。作为一个信息的聚集点。又或者通过某些信息平台,把自我所了解到的信息发散出去。甚至自我对于某个事件与现象的所思所想,都可以作为一个独立的新闻主体,并且不断的向外扩散。而这一切都是由新媒体所带来的直接结果。由平台的改变,直接导致了模式的改变,再由模式的改变,从而导致了方式的改变。最终导致了原本定义的改变。而这一切的改变,又从一定程度上,顺应了时代的发展。在高速发展的时代背景下,公众整体处在一个快速紧凑的大环境之下,在这样的大环境下,公众需要一种比过去更为便利,同时又比过去承载更大信息容量的方式。而新媒体作为一种全新的方式,对应了当下公众对于媒体所提出的全新需求。因为最能够符合自我的需求,所以对其报以绝对的关注度。又因为它能够给自我带来最好的效果,所以自己愿意将原本花在其他地方的时间都花到它的身上,如果基于这个逻辑。新媒体影响力的扩大,似乎就是某种程度上的必然。

  高密度的参与化:如果说在十几二十年前,公众与媒体彼此之间还存在着较为明显距离的话,那么到了现如今的当下,这样的距离感,正在日益的被拉近,而导致这一切发生的无疑是新媒体的出现,不同于以往传统媒体单向给予的新闻传播模式,新媒体模式下,人人几乎都是新闻挖掘者,人人几乎也都是新闻传播者。这样也从相当程度上加强了公众对于新闻媒体的参与度。而随着公众参与度比例的日益加重。公众与媒体互相之间的紧密度。也在不断加强。而新媒体也依靠这样的模式,从而使自己不断壮大。同时也让公众对新媒体从内心当中产生了相当程度的亲密感。而当人对一件东西产生亲密感的时候,也就会从内心当中对它产生了相当程度的依赖感。而这两种感觉又都会随着时间的推移,从而变得越发的增厚,进而产生相当程度的粘性,最终由此转化为公众自然而然的自我惯性。而当形成一种自我惯性的时候,人的内心当中,会根据自我当下所处环境与情况的变化,从而对内心当中对自我的习惯适时地做出适当的改变,亦或是取舍。而这个时候新媒体模式当中所蕴含的优势就得以充分的显现了。而这也从某种角度很好的证明了,思维的更新与改变对于一个行业来说,究竟是有多么的重要。

  通过上述所列举出的原因。我们或许就可以知道,为什么新媒体的影响力会日益扩大。定义的多元化,让媒体因为时代的发展,从而走向自我模式的多样化,而也因为模式的多样化,从而也让当下公众对于媒体的定义,有了比以往更为宽泛化的理解。同时又因为时代的发展,进而导致了原本受众主体在自我生活方式上的改变,生活方式的改变,又进一步的导致了自我行为习惯的改变,而这一系列的变化,最终也致使公众对于各类媒体的偏重程度发生自我本能性上的转变。以至于当下的很多人已经将各类的新媒体,作为自我摄取信息的第一选择。而高密度的参与化,则是由于传播与发展方式的改变,进而让受众本身拥有了比以往更多重的角色,如果说过去公众还普遍处在一种新闻被动接受者的状态之下,那么到了现如今的当下,公众已经成为了新闻的挖掘者,甚至是一定程度上的新闻制造者。而这在过去都是无法想象的。以至于当下的很多人,他们既是新闻受众,同时他们也是新闻主体。其实任何一个新业态的崛起,都存在着多种方面的因素。任何一个行业的变化,也都有其发展下的必然性原因。而媒体作为一个具有绝对导向和指向性的行业,它的发展与变化,更是处于行业转变的最前端。因为不可或缺,所以必须常新常变。因为始终需要,所以必须始终向前。



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