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传统品牌竞相布局电梯广告分众传媒助力品牌转型


2019-08-05 14:55    AG娱乐

  移动互联网时代,面对新的市场环境,传统品牌如何突破自我,实现转型升级,从而在竞争愈发激烈的市场中脱颖而出,是时下许多品牌正在考虑的问题。对此,卡姿兰、斗米、亚太天能交出了一份相同的答卷——投放分众传媒电梯广告,下面一起来看看他们的故事和营销策略。

  卡姿兰是卡姿兰集团(香港)有限公司旗下知名时尚彩妆品牌,诞生于2001年,主打产品有唇膏系列、气垫系列和眼部彩妆。卡姿兰旗下还有另一彩妆潮牌“凯芙兰”,诞生于2005年,以“百变原创潮流随心”为品牌理念。

  4月,卡姿兰携新品水吻润唇膏首次登陆电梯电视媒体,广告覆盖广东、四川、浙江等在内的十多个省份。广告手法上,没有沿用传统的宣传片,而是直接将口红一哥李佳琦为卡姿兰唇膏拍摄的测评视频投放在电梯电视媒体上,让消费者在封闭的电梯间不断接受来自“oh my god”和“买它”的疯狂洗脑,瞬间切换到抖音模式。

  这种新鲜有趣的玩法,充分实现了线上和线下的联动,冲破了手机小屏和电梯大屏的壁垒,吸引不少消费者关注。

  同时卡姿兰还在地铁媒体投放少量广告,宣传旗下另一组明星产品胶原美芯唇膏,俗称小红唇,广告主要集中在南京地区,该款产品由偶像男团“乐华七子NEXT”代言。

  另外,5月底,卡姿兰还正式开启了活珊瑚橘Living Like Coral美力空间,大玩跨界艺术。不仅携手色彩权威机构Pantone Color Institute发布Pantone 2019年度代表色限量版活珊瑚橘唇膏,同时展出了与设计师苏五口跨界合作的颜色空间狂想和系列Living Coral时尚单品,以多维的艺术手法,丰富卡姿兰的品牌内涵。

  斗米公司,成立于2015年10月,从58同城独立拆分而来,最初锁定兼职市场。2018年,由“斗米兼职”更名为“斗米”,业务从兼职服务扩宽至综合招聘领域。

  2019年斗米进行了产品和服务的全面升级,定位在高效的一站式招聘服务平台。同时斗米还宣布签约岳云鹏作为首位品牌形象代言人。

  2019年4月,斗米官宣岳云鹏作为品牌代言人后,同时上线了全新的广告片,并首次投放电梯海报及智能屏广告,覆盖北上广深等多个城市。

  广告创意方面,“斗米一下,马上入职”为核心广告语,以此突出斗米平台的高效性,将“快”打造成区别于其他竞争对手的差异化卖点。海报用斗米的logo色黄色大面积铺底,再加上代言人“小岳岳”逗趣的表情,非常引人注目。

  除在电梯媒体扩大投放外,斗米还玩起了跨界营销,选择一批同样强调快属性的品牌进行联动营销,包括闪送、小电科技等,在文案上突出和强化快速和高效的主题。如斗米和小电在五一节联合推出的广告“好工作马上入职,把电量迅速加满”。场景不同,但对快的要求却出奇的一致,引起消费者的共鸣。

  亚太天能隶属广东亚太天能科技股份有限公司,成立于2001年,是国家高新技术企业、中国首家智能指纹锁行业上市公司。主要产品包含智能锁、指纹锁、电子密码锁等。

  2018年初,亚太天能进行了新一轮的品牌升级,邀请影视实力演员张丰毅担任品牌形象大使。张丰毅在荧幕上塑造了一系列刚强、硬朗的角色形象,与亚太天能智能锁专业、安全和可靠的品牌理念相契合。官宣之后,张丰毅代言的全新广告也很快上线,主要布局户外媒体。

  2018年6月,亚太天能在多个重点城市全面投放电梯框架广告,覆盖北京、上海、广州、深圳、重庆、长春、杭州、南京、天津等几十个一二线城市。同时在广播及户外大牌中也有投放。

  分众电梯媒体已经赢得越来越多传统品牌青睐,例如飞鹤、郎酒、居然之家、芝华仕沙发等均开始长期大额投放分众,并取得销量的大幅增长。2019年以来,妙可蓝多、延中饮料等品牌也选择投放分众传媒电梯媒体。

  如今,分众传媒已经成为众多传统品牌“引爆主流”的核心推手。通过把品牌渗透到3亿城市主流人群每日必经的“电梯”这一核心生活场景,以“主流、必经、高频、低干扰”的优势抓住线下流量入口,实现品牌信息对主流人群的强制到达。返回搜狐,查看更多



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