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壹娱观察论坛探讨行业突围 慈舅:温度起起伏伏正常坚持以新为本不变


2019-05-31 12:15    AG娱乐

  原标题:壹娱观察论坛探讨行业突围 慈舅:温度起起伏伏正常,坚持以新为本不变

  最近北京的天气越来越热,但行业内的一篇篇动向报道,向外界传递着一个个讯息,不同于日渐攀升的火热气温,影视行业避过春天,跳过初夏直接进入严寒,似乎影视人正遭遇困境。

  23日,慈文传媒副总裁、首席品牌官、慈舅赵斌就带着慈妹儿参加了由壹娱观察主办,以“2019影视产业如何突围”为主题的论坛,与大盛国际传媒总裁安晓芬,资深影视制片人、兼职刘开珞,《中国电影报》社副社长、中国电影艺术研究院中心教授唐榕等资深行业人一同探讨“突围”之道。

  据Wind数据显示,2019年即将过半,电影与娱乐行业投资2.62亿元,而2018年,这个数字为537.77亿元。电视这一块最直接的显示,往年同期在横店开机拍摄的剧组多达60家,而现在只有十余家,并且多数为投入小的网大项目。行业项目开机率远低于30%。

  提到行业“寒冬”,慈舅开玩笑:“你们是觉得室外舒服还是室内舒服?”现场观众哈哈大笑,“当然是现场舒服。” 慈舅笑着问:“这是谁的功劳啊?” “空调!”现场观众齐声回答。当时会场外面正是30多度的高温,为了让大家更舒适,会场利用空调进行了降温,于是会场有凉意,但这份凉意反而会让人感到舒适。

  反观当下影视行业,也是如此,无论市场自身调控还是政策的变化,都让大家感受到了行业“温度”的变化,虽然跟“室外”比较起来,“室内”明显温度更低,但实际上,却让从业者们能够有机会放慢脚步,思考当下。

  “我相信对于市场上真正想要在这个行业里扎根的创作者,真正想跟影视产业一起发展的投资者来说,也许现在的环境会更觉得舒适。”

  在整个经济大环境上行压力很大的前提下,相比房地产、汽车等传统热门行业,影视行业的影响其实不算特别大,反而算是孕育新商机的行业。“尽管有空调降温,可能温度有起伏,但我们行业内的人也可以通过主动转变自我,尽快适应环境,还是可以调到人体比较舒适的区间。所以我觉得咱们行业里的人,首先需要有一点知足常乐。”

  资本热钱的涌入对行业来说是否重要?慈舅的回答是肯定的。影视行业是一个智力密集加资本密集型的行业,有脑还得有钱,资本介入可以让技术升级,可以提升核心竞争力。但当下,习惯打“定靶”的投资者在影视行业这个“移动靶”上看不清成功几率,难以掌握投资规律,于是投资多多少少变成了听天由命的事。所以与其说行业陷入至暗时刻,倒不如说是投资者和创作者暂时陷入迷茫期。

  “对于我们这个行业来讲,确确实实有两拨人一定会觉得迷茫。第一是投资者,因为第一次投资成功的,不确定下一次能否成功。投资一而再再而三没有成功的,会想何时能捞本。另一拨人是创作者,到底应该写什么,写出来的东西该如何变现?现在项目在平台的过会率很低,大家普遍缺乏安全感。而这两拨人刚好是推动行业继续向前的核心要素,当这两拨人都感到迷茫的时候,我们这个行业只可能陷入大面积的迷茫。”

  为什么国内IP不能像国外一样形成系列化?明知道系列IP是好的突围方向,但为何就难以操作?关于突围方式能否用“IP系列化”话题,现场也展开了热烈讨论。

  作为拥有资深IP开发经验的慈妹儿家,这个问题慈舅能根据市场反馈实际操作来回答。“为什么IP不能接二连三?因为观众不需要,观众需要的话,它当然就能接二连三,很多时候我们想当然地认为它是IP,但是有多少IP能够真正经得起市场考验,生成IP?我觉得甚至包括慈文在内,可能多少都有点想当然了。”

  大家很关注的《花千骨》《老九门》《楚乔传》这些作品,慈妹儿家一直很谨慎没有快速出第二部,因为系列化本身需要市场反馈,尤其是在二度创作中,实现创新突围。如果没有突破,观众很难买账,IP系列化就很难成功。

  最近,通过慈文传媒上市公告披露,慈妹儿家的创始人马中骏将不再担任董事长,专注于抓内容创作,为此慈妹儿家新设职位——首席内容官,由wuli马担任。这样的变动也引发了行业关注,创始人Wuli马出任首席内容官也代表着慈妹儿家一直在思考自己所长,由最了解内容的人主抓内容。

  “对于我们这个行业,我觉得首先不要想我能够做多大,我能够做多少,而是先想我能够做什么,我擅长的是什么。”

  慈舅介绍,在这个行业迷茫期,慈妹儿家也一直在做三件事,第一件是育新和翻新。

  “我们非常熟悉创作的基本规律,所以我们愿意做一些基础性‘土地翻新’的工作,寻找和孵化能够做好IP的作者和题材。我们可以把我们在这个行业里从事多年的经验告诉给新人,培养他们。”

  “我们希望通过源源不断的生产制作,培养优秀的财务制片从业人员。我们缺乏优秀的人才储备,所以我们愿意拿出一些项目来,培养一些能够在行业里胜任将来更大项目的优秀财务制片人员。”

  “现在市场上很保守不敢去迎接这个风险,但是我们想尝试一下,是不是有可能把我们体量还可以的项目到这个市场上试一把水,看看这些用户们是不是真的爱我们。”



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