服务热线: 400-9999 250
网站首页 网站地图

AG娱乐

AG娱乐产品展示

泪别4A公司和明星代言?短红人广告真能火吗


2019-04-02 16:21    AG娱乐

  为了推广旗下畅游人笔记本,惠普邀请了陌陌上4位人气颇高的个性潮咖,拍摄了4支风格迥异又水准颇高的视频广告,结果淘宝店主张依依,新潮热爱滑板的跑酷少年power jun,爱健身更爱电玩的游戏达人王鹏和时刻发现并捕捉生活美的独立摄影师天野的这4段短视频向全陌陌平台用户发布之后,其曝光程度丝毫不亚于杨洋、柏邦妮同时发布、同题广告。

  短视频红人真的有机会抢明星代言的饭碗吗?互联网时代,4A广告公司已经在吃老本的预言是否会成真呢?

  陌陌推出的红人广告投放平台“陌陌明星”,主打短视频红人为广告主直接制作原创视频的路线,上述红人广告,则是其正式推出之前的试水之作;秒拍选择用“金栗子奖”的方式,继续深度培养中小内容创作者,通过流量扶植、资金入股此类团队的方式,让其自由寻找变现路径;今日头条则在今年6月首次推出商业化短视频,黄渤配音的90秒动画短视频《黄逗菌》上线,植入了汽车和手机广告,配合其自身的新闻聚合信息流模式进行传播;而美图则与上述平台有所区别,更专注垂直细分领域,如其旗下的美妆相机,借助AR技术,直接和各种美妆品牌合作,让用户在自主生成视频和体验中,自带传播、营销和消费属性……

  企业软件服务商并非不知道问题所在,只是企业主才是付费者,占极少数的付费者体验最重要,至于占据大多数的用户体验,也就退居二线了。

  按照“陌陌明星”的设定,品牌主可以邀请中意的红人根据需求为其拍摄原创视频,并将这些视频以红人的名义发布至个人动态,引导其粉丝观看、互动、分享,并通过其携带的转化入口提供高回报率的转化。本质上即是红人自带了广告公司+明星代言+渠道发布的三重属性,同时平台作为中介,亦可提供更多的推荐位置和流量引导。

  在内容上,4则红人广告有别于传统明星代言广告,而是红人根据自己的专注领域和粉丝属性上进行文案创作和视频制作,除了体现惠普品牌理念的“想趣就去”的必然植入外,过去作为传统视频广告文案的核心卖点——一语中的模式的广告语则不再明显,取而代之红人根据自身特征的贴近式白描,同时亦可该红人过往被粉丝所喜爱的短视频内容、话术以及视觉特征一脉相承。

  无论是贴片模式还是内容植入,短视频变现,尤其是广告变现的最大难题依然是转换率问题。如红人广告尽管自带粉丝、自带渠道,但粉丝的广度和传播的深度依然有所限制,此处破解之道关键在于平台,平台自身的用户属性将最终成为决定广告转换率的关键。

  如推出“陌陌明星”的陌陌平台,月活用户9000多万,其中33岁以下的年轻人比例高达85%。今年七夕,陌陌携手金帝巧克力联手打造了2017年#一首情歌动你心#为主题的七夕情人节营销活动。此次节日营销同样邀请了陌陌上的四个视频红人为金帝拍摄定制短视频,同时融合陌陌天然视频社交场景,以及用户行为习惯,将品牌推广与七夕节完美融合,除了专题活动页面外,还联动附近人、附近动态、关注等位置信息流原生广告等资源,将甜蜜攻略全方位精准定位目标用户,为天猫店铺做七夕节促销引流。高浓度的视频社交需求,作为陌陌的核心定位,也让其在红人内容营销上,会着墨更多。通过陌陌明星产出的所有视频内容除了支持用户的评论、转发、点赞等形式的互动外,均携带品牌完整的转化路径,为品牌主提供全价值链服务。

  反之,如今日头条,显然不能简单复制上述模式。其尽管月活用户过亿,但由于其新闻属性而导致用户类型、喜好和需求相对分散,更适合采用信息流广告的方式,根据算法来为视频广告寻找潜在用户,故更适合更加直截了当的创意短视频硬广投放和贴片模式。

  同时,另一短视频大户秒拍,在面对基于客户付费的广告模式、基于购买付费的电商模式和基于用户付费的打赏订阅模式3大商业化模式中,则由于定位在垂直领域细分之上,因此在广告变现上的破题欲望,排位于孵化中小垂直领域视频创作者之下,并且未来的短视频变现,或许会更加偏重于垂直细分更容易实现的基于购买付费的电商模式。

  而这也会带来短视频内容创作的一个可能趋势。即尽管在当下主流短视频内容创作者在流量需求、粉丝吸纳和变现压力下,大多采取全平台内容分发的既有策略,但由于各平台的既有定位的不同,其在不同平台上的变现模式也会各有不同,并继而因变现模式的差异性,而最终形成对单个平台的深度黏性和针对性创作,最终形成分野。

  声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。



相关阅读:AG娱乐

AG娱乐-联系我们
公司邮箱: hr@hncnsr.com
邮政编码: 518000
公司地址: 深圳市南山区东滨路4078号永新汇2号楼9楼
关注AG娱乐:
Copyright © 2019 版权所有 AG娱乐