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互联网时代为什么却看不到传统广告时代的优秀文案了?


2019-03-20 23:10    AG娱乐

  耐克体现了传统品牌的品牌观念,确认一个正确的、伟大的价值观,不断塑造和阐述,形成自己的品牌精神,进而成为品牌资产。

  陌陌体现了互联网品牌的品牌观念,在变化多端的环境中,创新品牌需要不断进化,努力适应新时代,主动讨好消费者,努力让品牌永不落伍。

  一个例子也许还不够明确,我们来看更多事例,这其中两种品牌理念的对立可以充分地感受到。

  I’m lovin’ it”自2003年发布已经存在了15年时间,期间品牌不断丰富它的内涵,2015年它更强调“爱”。

  尚天猫就购了——上天猫就够了——理想生活上天猫。可以看出,它试图表达的是时尚的天猫——什么都有的天猫——消费升级的天猫,这是希望永不落伍的跟随时代策略。

  饿了么的Slogan变化:叫外卖,上饿了么——饿了别叫妈,叫饿了么——饿了就要饿了么。

  就像上文所说,二者路径的不同也是传统品牌往往广告语内涵丰富,而互联网品牌广告语则往往简单粗暴的原因。不过遗憾的是,目前没有任何证据证明互联网品牌的营销路径有科学的方法可以让品牌投放100%促进销售,相对于传统品牌的中间路途(品牌传播和塑造),这缺失的中间环节更像是薛定谔的猫,你永远不知道50%的投放费用是否浪费了。

  你没记住杜蕾斯的任何一个作品,只记得它善于做热点营销。(顺便说一下,回溯近些年互联网品牌广告,大多数都不怎么好。这其中让我觉得不错的可能就是“一生只送一人”和“自律给我自由”这两句了。 )

  但是如果以较长的时期来看,比如几十年甚至几百年,你会看到二者的不同。经典书也许在较短时间内销量很少,无法跟畅销书媲美,但是在几十年甚至几百年的时间,它的销量绝对数一定是很大的。比如:《自然哲学的数学原理》、《国富论》、《战争与和平》。更重要的是它们一直对人类施加影响,不像那些畅销书的影响也许只有1-2年。

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