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如翼(北京)文化传媒有限公司:机场展示广告的真实感和震撼力


2019-03-06 22:57    AG娱乐

  机场广告一般是指机场内部,以及机场周围的广告媒体。机场一般建设在城市郊区,占地面积巨大,周围视野空旷,客流量大,并且相较于一般场所,来往于各地机场的人群购买力较强,社会地位及收入较高,因此机场媒体资源格外受到面对中高端市场的品牌与行业的青睐。

  受众属性的天然契合,封闭的环境以及较大面积的挥洒创意的平台等,这些优良的特性使得诸多汽车品牌愈发热衷于在机场媒体上投放广告。常规的户外投放方式无外乎印刷媒体、数字屏幕等,相较于一般户外场所,机场具备空间更充裕,干扰更少的特性,这也为机场广告的表现形式增添了更多可能性。北京如翼传媒另辟蹊径,通过良好的布置和多媒体的辅助,通过实体展示、搭建展台的方式为汽车品牌的户外广告投放,开辟了新的途径。

  相比于横幅、电子设备等宣传方式,实体展位是一种更为综合的展示媒体具有更好的体验效果,其优势主要体现于三个方面:首先在空间体验感上实体展位与参观者之间是零距离的,参观者可以更直观的通过视觉、听觉、触觉、嗅觉神经觉全方位的感官接触展品,多维度的接收展品信息。

  其次,参与互动性也是实体展位的优势之一,展示的互动性设计最符合现代信息的传播理念,更能调动参观者的积极性,吸引其走到展品面前来,进而让他们从一个旁观者,变成主动体验展示内容的发现者。

  最后,实体展位可以使用多样化的设计手段呈现展示内容,富有创意的展台外观,多媒体、新媒体的灵活运用,都可以融入到展台设计中。因此,实体展位更富有吸引力,进而促进传播效果达成。

  虽然实体展位具有如此强大的广告价值,但是在操作层面也有重重困难,主要体现于以下几个方面:

  在设计创意方面,如何做到既让客户满意又具有实际操作性是重点难题。这要求创意人员要在考虑客户需求和展示大环境的同时兼顾场地方面的安全规定,在一定的范围内进行创意设计,展示创意本身这是一个漫长火花碰撞过程,在创意稿确定后又迎接审批的考验,以机场展示为例,要完成一次创意展示需要十几个部门的联合审批,包括提交各种设计资料、施工图纸、材质检测报告、安全证明等材料,整个过程需要1个月左右的时间才能审核完毕。而审批结束后的施工过程中,还需要考虑旅客安全这个关键问题,要兼顾到现场的防火、防电、卫生以及避免过往旅客的磕碰,这需要多个部门的协调和监督才能顺利完成。

  在成本方面,互动体验展位确实是要比传统广告灯箱媒体这些户外广告成本要高,除了包含设计成本、搭建成本、场地成本之外,还包含了审批成本以及后期的维护成本等等,但相对的高投入换来的是比其他户外广告媒体更直观可见的传播价值。

  对于汽车实物展示创意,汽车品牌及其定位人群是设计展示的基础。在注重展示视觉效果的同时,融入现代信息传播理念,更多的关注展示内容及体验互动感,同时会根据品牌的定位选择性的融入新媒体等技术手段,打造集品牌宣传、体验、互动、娱乐等多位一体的展示空间。

  BJ20是北京(BJ)20借经典车型BJ212诞生50周年(1966-2016)的时机,以“继承者”的身份出现在公众面前重要作品。如翼传媒根据BJ20的产品特点,在展位中通过山地地形与首次在首都机场展示空间内使用的真草植被为创意形式,演绎BJ20卓越的通过性能,近距离向消费者传达越野世家品牌形象,展示BJ20的刚硬性格与硬派城市SUV风范,同时配合展台设置的屏幕广告进行多角度传达产品性能,发挥展示媒体的最大价值。

  福建奔驰V class是针对全球豪华车市场的倾情力作,秉承豪华轿车的设计理念,实现了艺术与科技的完美结合,让奔驰V class戴上了天生不凡的王冠。而一辆不凡的汽车,更需要最高的待遇的展示方式才能与之相称。

  福建奔驰V class,以独特创新的展位设计形式与零距离实物景观展示方式,同步在首都国际机场T1、T2、T3航站楼核心展位进行实物投放。如翼在整个展出过程中将策划、创意、设计、制作、施工、报批、发布监测、清洁维护、人力资源支持全面一站式解决。其中创新的造型设计,与合理的空间布局,凸显出奔驰V class展示空间整体大气时尚,简洁、富有气势的高端气息。

  “RS”的缩写,取自德语:RennSport。直译为“赛车运动”,代表奥迪的顶级高性能水平。奥迪RS6使用最新最先进的工程和技术,具有所有奥迪车型中最强大的发动机数据,甚至超越了体型更大的奥迪S8。为了体现RS6的运动内涵,为其定制赛道型展台,尽显RS6的强大力量。

  英国豪华汽车品牌捷豹选择如翼为其在首都机场投放展位,自2011年起持续投放近4年,其中最长连续投放38个月。整个展台造型别致,空间运用匠心独运,每一个角落的精雕细琢都为了突出一个时尚、大气的企业形象,为产品和品牌推广带来直接的价值。

  作为互动体验展示领域的先行者,如翼传媒非常欣喜地看到行业中越来越多的公司认识到互动体验类展示的巨大潜力,也看到了很多广告主积极的参与到这个具有创新姿态的品牌宣传阵地中来。同时也发现,相对于国际上一些在创意展示方面走在前列的国家相比,国内的实体创意展示确实还存在一些不足,主要体现在展位的创意水准不高,设计雷同的现象屡见不鲜,这主要由专业人才缺失造成的,所以希望能有更多的优秀创意人员加入到这个行业,拿出更优秀、创意水平更高的展示案例,让这个行业发展壮大。另外公司也热切希望整个社会大环境对这个行业给予支持,突出创新、共同发展。最后期待能与行业内的各位同僚们一起努力进步,让这个行业能够越做越好。

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